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发布时间:2021-07-20 23:08:42 阅读: 来源:钛白粉厂家

国窖1573:集中国酒文化之大成立酒包装之意象

酒是中华民族物质文明的产物和标志之一。中华民族悠久的历史,铸就了源远流长的酒文明史,直至今日,它都影响着我国的传统文化。在品种繁多的白酒市场上,从酒的销售情况分析得出:酒内外包装造型的独特风格和不凡的气韵,对白酒的销售起着重要的宣传和促销作用。许多的白酒厂商把酒包装的差异性、独特性、原创性及小批量化、个性化等作为开发白酒市场的主导思路。今天,白酒作为一种消费时尚,消费者对其包装设计也提出了更高的要求。“泸州老窖”国窖1573原浆酒纪念品包装设计,在“立意”和“立象”方面的独到之处,值得我们欣赏。

包装的立意

商品包装设计中一个较为重要的设计元素是包装造型,它是具有三维体积属性的艺术设计,产品的内外包装造型形态由产品本身的功能来决定。同时,对于酒包装,还应注重其文化形态,根据设计主题,立足于地方文化,全面了解泸州老窖酒文化史,以酒文化含金量的挖掘为本位。在传统酒文化的积淀中,在对各品种酒包装的比较分析中,在不断扬弃的对立统一中找到最适合、最到位的设计元素,以达到包装整体设计的独到之处,体现纪念品的档次及品位。

“国窖1573”酒包装设计的“立意”。在包装设计过程中,贵在“意”的理解,根据当地出土的2000多年前秦汉的专供宴饮宾客之用的陶质饮酒角杯,汉代“巫术祈祷图”,汉棺画像石拓片上的朱雀形象为立意点。以凤凰山下明代汲水酿酒的龙泉古井和龙泉碑碑文为立意点。以明朝万历年间(舒聚源于公元1573年所建)的窖池入口造型为立意点,体现不可估量的文物价值。以历代泸州老窖人的创业奋斗历史为背景,用竹、兰、玉玺、华表等具有独特象征意义的语汇及形象为立意点。以古代沿用自今的酿酒器具造型为雏形,加以提炼,确定立意点。

包装的立象

“立意”确定后,即可通过“立象”表达出来。

首先,从“竹”的特殊内涵出发,把内包装容器设计成“竹节”形,瓶身雕有浮雕的“竹”形,绘制成青花彩绘效果,外包装1般呈螺旋状、卷状和曲线状;这类微粒的集中出现是严重磨损进程的表现盒上则借用古代某画家的巨幅长卷“竹韵”图作装饰,把竹的神韵与气节创造性地运用在包装作品中,赋予了酒包装的力度,也体现了泸州老窖人顽强的拼搏精神,也印证了“老窖的发展史,也是老窖人的奋斗史”的说法。再以出土的汉代陶质饮酒角杯为出发点,配套设计出土陶容器造型,外形底部大于瓶口、呈圆锥状,与“角杯”造型相似。虽然思路源于汉代出土文物,其外观造型及纹样则选择了具有明代风格的图腾纹样,形与色交相辉映,造型朴实,不乏装饰感。

在酒包装容器造型上,则以历代君王将相对泸州老窖的推崇和赞誉之言为背景,以“玉玺”为造型,象征权威与高贵。

“国窖1573”原浆酒纪念品的包装设计,因其特殊的地位,特定的内涵,决定其包装设计从造型、材这类材料针对强度和韧性进行了优化质、色彩、寓意等方面都应有相当的深度和层次。为了使包装在“泸州老窖”现有的20多个品种、80多个包装系列产品中脱颖而出,体现独树一帜的风格和卓越的品牌价值,设计中着力体现了用色的极致,即平凡中见珍奇,朴素中见玉璞,准确、洗练,才可能出奇制胜严格检查紧缩机的运转方向。因此,“国窖魂”系列,以黄、褐色为主,体现清新、雅致之感;“老窖古韵”系列,以大红、墨绿、浅褐色为主,体现古朴、庄重之感;“国窖樽”以黄、褐目前、棕、金色为主,体现深邃、高贵之感;“国窖天香”系列则以宝石蓝、白、银色为主,体现祥和、优雅之感,每组的用色都打破常规,用色的侧重点不同,而且与内外包装造型相匹配,也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。

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“国窖1便可从1条生产线起步573”包装的设计理念

酒瓶采用水晶玻璃烧制,瓶身呈突破性截面切割,辅以繁星衬托,瓶体镂刻烧花红黄衬3、该装备的机型大体可以分为数显式和微机控制式色。“国窖”字样以官方行文使用最广之宋体为本,因400多年岁月而呈“古印”之风。“1573”字样纯金压边,衬托酒液的晶莹剔透。基座装饰以金色牡丹国花,外包装由大面积正红铺陈,整体风格呈现传统玉玺造型,整体色调应用国旗红基本色调。

五角繁星寓意:与“国旗”五星红旗之五星相对应;遍数每瓶“国窖1573”,五星数恰为960颗,寓意为大中国960万平方公里之领土概念;吾国逢盛世,酒业如繁星无数般得以光大;基座两侧之“V”形,寓意“Victory to victory”,尊贵陈酿乃成功人士之鉴证。

( 来自 国际酒城信息中心 )

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