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高通系能否拯救摩托罗拉已走出最困难时期

发布时间:2020-02-14 05:16:59 阅读: 来源:钛白粉厂家

记者 虞立琪

在泥潭中苦苦挣扎的摩托罗拉坏消息不断,它甚至连全球前五都没保住。下一步,“高通系”能为这个衰落的巨头赢得一场翻身仗吗?

【空降近两年,桑杰·贾仍未找好拯救摩托罗拉的良策,但他一直在努力尝试】

【《中国企业家》杂志】可以说,现在摩托罗拉已经走出了最困难的时期。”这是上任一年多的摩托罗拉联席CEO桑杰·贾(Sanjay Jha)今年5月11日来中国时,最乐意跟大家分享的好消息。

不过,这位曾在高通服役14年且口碑极佳的高管,也有不想正面回答的问题——“摩托罗拉是否正在与中国电信企业华为接触,后者有意收购摩托罗拉未来分拆后的手机业务?”他含混地回答:“我以前在高通时与华为接触较多,现在我们和华为在手机行业是一种竞争关系。”但在记者追问下,他索性回答:“我相信摩托罗拉作为一个独立的品牌能够取得成功。”

这意味着他对恢复摩托罗拉手机业务有足够信心,还是摩托罗拉手机业务仍面临被出售的不确定性?

就目前来看,桑杰·贾保持信心与谨慎确属必要。让摩托罗拉重塑辉煌的确是件极富挑战的任务。尽管如今他已经获得了初步成效,但仍然困难重重。

值得桑杰·贾高兴的倒是,他最近多了位“老伙计”:2010年4月,高通公司中国区总裁孟离职,几天后“空降”摩托罗拉,担任摩托罗拉资深副总裁兼移动终端业务大中华区总裁。

“就孟先生在摩托罗拉的作用而言,我觉得他真的非常重要,因为他会帮助我们运营摩托罗拉中国的终端业务,而且可以看做是摩托罗拉在中国的决策者。” 桑杰·贾说,“现在美国是我们最大的市场,中国是我们的第二大市场。”

在摩托罗拉的衰落已世人尽知之时,“高通系”能为摩托罗拉赢得一场翻身仗吗?

“救星”的药方

桑杰·贾是在摩托罗拉困难时来到的。

2008年8月4日,时任高通公司COO的桑杰·贾正式加入摩托罗拉担任联席CEO。当天摩托罗拉股价上扬10%。《福布斯》称,桑杰·贾“有可能成为摩托罗拉手机部门的救星”。从摩托罗拉2008年41.63亿美元的巨额亏损来看,它太需要一个“救星”了。

彼时,拿着“世界第一高管年薪”的桑杰·贾,面对的不仅是分析师们的挑剔眼神,他还有更棘手的难题需要解决—曾经的“老大”摩托罗拉已彻底失去了早年的辉煌,先被诺基亚超越,后被三星和LG赶上,连保住前五的位置也非常困难。对此,桑杰·贾评价说,“摩托罗拉错过了1G向2G、2G向3G、黑白屏向彩屏转换,以及拍照、触摸屏、QWERT全键盘手机等潮流。”

确实如此。在产品上,摩托罗拉在手机中使用的芯片、操作系统及其它软件显得混乱,与诺基亚根据少数几个标准设计生产手机不同,摩托罗拉几乎每款手机都是个新设计。桑杰·贾刚上任时,摩托罗拉使用22种尺寸不同、要求使用不同软件的显示屏,这一情况直接导致产品成本高、质量低、开发周期长,也让客户无所适从。

在中国,摩托罗拉的情况也非常不妙。易观国际高级分析师王留生介绍,“2007年后,摩托罗拉的在中国市场的销售额增长率在不断下滑。”

那么,桑杰·贾能给这个滑向深渊的巨头带来什么?他甚至没有在消费电子公司工作的经历。他拥有的是与上游芯片厂商打交道及维护运营商关系的经验。他的履历也显示了这一点。1994年,桑杰·贾加入高通,并从2003年起开始担任高通公司执行副总裁兼高通CDMA技术集团(QCT)总裁。此间,其领导的芯片部门发展为全球最大的移动芯片业务。2006年12月,他被任命为高通首席运营官。而芯片正是智能手机的“咽喉”,诺基亚不是在与高通的专利纠纷中低头了吗?在高通的经历,让桑杰·贾深谙不同标准的芯片技术,那段经历同样让他拥有良好的运营商关系。显然,这些会对摩托罗拉未来发力手机业务有帮助。

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