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评论当报纸遭遇微革命

发布时间:2021-01-22 08:38:02 阅读: 来源:钛白粉厂家

中国人民大学新闻学院副院长喻国明

截止到2011年3月,新浪微博的注册用户已超过1亿,其中70%的网友认为看微博已经成为早晨起床后或晚上睡觉前的“必修课”。而微博的粉丝群是传统媒体很难企及的。就连华尔街的投行们也开始关注微博这一新媒体的经济价值,而微博营销更像是走在华尔街畔的“智慧经济”。

整个中国的媒体市场都正在经历一场革命,微博、手机报、博客等新媒体与传统媒体共存,更多的表达机会让无数人深入其中、乐此不疲,从“随手拍”到微博维权,从政府微博到求职微博等。同时,“微博控”、“发帖癖”等词汇也成为社会议论的话题。

微博等新媒体的飞速发展,让传统媒体面临着更大的竞争压力,甚至有人把微博的出现叫做“微革命”,认为“微革命”可能将革了报纸等传统媒体的命,传统媒体已然站在生死关头。

对此,中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为,新媒体时代媒体边界逐渐融合,而媒体本身的角色化也更加明显,传统媒体并非没有生存之路,关键是如何在市场中找到自己的角色。

媒体市场的融合

技术的更新必然带来观念的革命,新媒体的崛起来源于技术的创新,这毫无疑问,但它所造成的影响绝不仅仅是技术层面的。喻国明说:“最近几年来,媒体市场的边界越来越模糊。在过去,各类媒体都是各安其位,井水不犯河水的,报纸、电视、广播等等各有职能,互不侵犯,即便有竞争,也是内部的竞争,比如报业竞争,就是报纸行业内的竞争。网络可能有一些重合的部分,但也不明显。”

不过,互不侵犯的秩序显然已经被打破了,电视、网络、报纸、杂志之间的边界已经不再清晰,喻国明说:“最近五六年以来,这个边界逐渐开始融合,特别是以微博的崛起为代表,媒体之间的互相跨界变得更多了,这造成了一种整个媒体市场的大竞争,表达方式、语言越来越多样化,媒体在内容选择上的自由度因此得到延伸,出现多平台、多层次的落地形式,同一内容,在不同的平台上所展现的可能并不一样。”

媒体角色更单一

然而,媒体市场大融合,并不意味着媒体已经百无禁忌,自由发展,实际上恰恰相反,今天的媒体角色化特征愈加明显。

对此,喻国明认为:“媒体市场的融合导致了受众的碎片化,过去看报纸,没有谁可以独揽所有的用户,传统媒体如此,新媒体也是如此。比如说看电视,多数人就是看直播和娱乐节目,纸媒体就是为了获得深度的分析,上网则更多是为互动和自由表达。”

不同的媒体有不同的公用,媒体的角色正在凸显,喻国明说:“媒体边界的融合和媒体本身的角色加强是未来媒体市场的两大趋势。并不是边界模糊就意味着可选择的内容更多,实际上,媒体要在未来市场中争得立足之地,还是要发挥自己的角色作用,比如报纸杂志这样的传统纸媒,它的方向将是深度的报道和分析,让读者能够在浩如烟海的信息中获得指导。比如网络,随时随地的互动和自由的表达渠道是网络最大的优势。因此,如何放大自己的优势,规避自己的劣势,将是未来媒体要思考的重要问题。”

关系价值学

媒体江湖的变化,决定了媒体价值体系的变迁。喻国明认为关系已经成为未来媒体重要的价值体系。

喻国明说:“过去我们媒体的价值体系是内容为王,但在现在,仅仅靠内容是不够的。打个比方,看到一则户外广告,你未必会相信,但是假如有几个朋友都向你推荐这个产品,你就会有了解的欲望。这就是关系的作用。新媒体时代,信息本身的影响力是有限的,必须架构在关系之上才会产生更大的作用。这也是新媒体时代最重要的变化之一。比如去年360和腾讯之争,腾讯的价值在于它有QQ这样一个平台,而其上的用户是互相关联的,且还在不断地组合、分裂、变化,微博也是这样。关注和被关注就产生了关系,而这种关系将传播无限放大,有人说‘你被十万个人关注,就等于你办了一家都市报’,虽不准确,但意思没错。”

新旧秩序的碰撞

新媒体时代最大的变化并非媒体本身,而是我们普通人。每一个普通人可随时随地以点对面的方式去表达自己对事件和新闻的看法。喻国明说,“这才是媒体颠覆性的革命。”

喻国明表示:“过去组织化的媒体时代,一个事件、一则新闻、一个观点的发表,都要经过很多程序和一大堆标准,只有符合这些程序并通过了所有标准的检验才能够见诸媒体。但现在,这些程序和标准都逐渐地消失了,任何一个人都可以自由表达自己的观点。这使得媒体市场多了更多的生机和活力。”

当然,也有人觉得这会造成媒体市场的混乱。对此,喻国明认为:“多元话语场的形成,确实给传统媒体秩序带来了压力和不确定性,给传统的权威秩序带来挑战。但是要明白,这种挑战的目的并非要使得媒体市场无序化,而是要从传统秩序转化为新的秩序。”

少给老百姓的表达挑错

随着新媒体的出现和发展,反对的声音一直存在,他们认为网络等新媒体上有很多错误的消息、偏激的言论。

对此,喻国明表示:“不管将现在媒体市场的这种新现象看作乱象或麻烦也好,它只是一个机会、一个督促我们转变思维和管理模式的机会。实际上,老百姓在新媒体上所表现出来的巨大的热情,并非和社会发展背道而驰,其中有错误实属正常,老百姓的表达也不是圣言福音,不可能绝对正确。网络如果能够保证自由的表达和辩论,错误的信息就不会有生存的空间,偏激的言论也是一样。”

因此,在喻国明看来,重要的是如何在这些言论中找到社会本身的问题。他说:“不要以挑错的态度去对待老百姓的表达,如果不让老百姓的言论犯错,那么我们的社会就一定会犯错”。

喻国明

中国人民大学舆论研究所所长,中国人民大学新闻学院副院长、教授、博士生导师,《新闻与传播》主编,被国内传媒界誉为“媒介军师” 。已出版学术著作15部。

实际上,老百姓在新媒体上所表现出来的巨大的热情,并非和社会发展背道而驰,其中有错误实属正常,老百姓的表达也不是圣言福音,不可能绝对正确。

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