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中国资本助力下BaroqueMarkStyler等日本时尚零售商转战中国市场-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:16:33 阅读: 来源:钛白粉厂家

2000前后,“辣妹”(Gyaru)时尚开始兴起,日本时尚服饰零售商Baroque Japan旗下品牌(包括 Moussy, Azul by Moussy,Sly, Rodeo Crowns, Shelter, Black and Rienda 等)开始受到追捧。辣妹时装和配饰将“酷”和“可爱”的概念延伸至了新的阶段。但当这一热潮逐渐冷却,加之日本市场人口出生率不断下滑,Baroque Japan 开始转向中国市场寻求增长。

中国已成为全球服装连锁品牌的聚集地,Zara、H&M 等西方快时尚巨头在这里分别拥有 200~300家门店,而日本快时尚巨头优衣库(Uniqlo)拥有 500家门店,之后将以每年新增 100家门店的速度扩张。

为了在竞争激烈的中国市场占有一席之地,Baroque 选择积极引入外部资本。

早在 2007年,Baroque 就将部分股权出售给了里昂证券亚太恒富资本(CLSA Capital Partners Japan)。2013年,中国鞋履零售商百丽集团(Belle International)联手中国私募基金鼎晖投资(CDH Investments)收购了 Baroque 多数股权。

2016年 11月,Baroque 集团在东京证交所第一类股上市。

Baroque 根据百丽提供的数据选择中国门店地址,后者在中国拥有 2万家门店。同时,公司委托百丽聘请销售员工,并利用百丽的销售网络加速门店开张。从 2013年的 20家左右,Baroque 如今已有180家中国门店,跻身主流时尚零售商行列。

Baroque 中国门店的一件 T恤售价 500元,约为日本售价的两倍,售价虽高,但并不影响消费者的购买。

截止 2016年 1月的2015/2017财年,Baroque 中国的销售额同比增长 150%至 108亿日元。

截止 2016年 10月31日的 2016/2017财会年度的前三个季度里,Baroque 销售额同比增长 102.7%至 490.59亿日元,但因库存积压、上市费用和海外事业扩展成本,净利润同比下跌 83.6%至 22.21亿日元。

Baroque 计划每年新增 100家中国门店(包括最早将于2017年新推出的快时尚连锁店),力争追赶优衣库的步伐。截止目前,日本市场为公司 700亿日元的销售额总额贡献 80%,但集团董事会主席兼 CEO村井博之(Hiroyuki Murai)表示:“将来,日本市场的销售额占比将在三分之一以下。”

另一拥有Murua 等辣妹品牌的日本中型服装生产商Mark Styler于 2014年退出中国市场,但 2016年 4月又再次在上海设立子公司,重归中国市场。除批发业务和复合品牌店渠道外,Mark Styler 还在天猫设立网上旗舰店。2016年双十一,天猫店销售额是预期的四倍。因此,信心大增的Mark Styler 计划最早于今年在中国设立直营门店。

2015年,中国的中信资本(Citic Capital Partners)收购了 Mark Styler,在聘用员工、选择电商网站等领域给予支持,在一年之间实现了盈利。

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