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赶走创始人华帝业绩下跌将陷无底洞厨具资讯资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:31:14 阅读: 来源:钛白粉厂家

事实证明,华帝股份接班人潘叶江,并未真正为华帝股份这家老牌厨电企业,在整个家电产业陷入寒冬背景下找到一条逆境求生的道路,反而因为"团队动荡"、"产品乏力"、"营销失衡"等一系列问题,真正将企业带向"量跌利衰"的下跌无底洞之中。

日前,华帝股份发布2015年业绩快报。公司表示:2015年实现营业收入37.2亿,同比下降12%;创造净利润2.07亿元,同比下降26%。这意味着,华帝股份在去年遭遇了近几年来企业发展过程中最大幅度的一次"量跌利减"。

对于公司业绩的下跌,华帝股份表示主要是因为2015年厨电行业整体增速放缓,竞争加速,导致公司销售放缓下的营收和利润下降。然而对于厨电行业内部人士来看,华帝股份这一解释显然有点"牵强"。

要知道,2015年厨电同行老板电器的营收达45.43亿元,同比增长26.58%。营业利润9.50亿元,同比增长47.62%。同样,另一家厨电同行方太,虽然没有上市,但是企业内部年会上透露的2015年市场销售数据,也是取得了营收和利润同比高达两位数以上的增长。

在同行老板和方太纷纷强势增长背景下,声称要向高端要利润、要规模的华帝股份却在2015年取得了同比两位数以上的下跌。这一数据背后,显然不只是行业走向寒冬等"天灾"导致的市场需求疲软和需求下跌,更多的还是来自于华帝股份内部经营管理决策的失误和低效率。

来自知情人士的消息显示:2015年实际上是华帝股份接班人潘叶江,独立操盘企业经营管理后的第一年。然而,在这个潘叶江完全"一个人可以说了算"的周期里,华帝股份却遭遇了大幅度的下跌。这不得不让外界担心,潘叶江能否担起带领华帝股份构建在新的商业竞争发展新动力的重担。

这种担心并非没有道理。就在去年9月底,已经完全掌握公司控股权的潘叶江,却突然以"公司业绩不佳董事长必须负责"为理由,突然利用自身的大股东身份公开罢免公司七位创始人之一的原董事长黄文枝。随后隐藏在华帝股份公司在2015年期间的"中高层动荡流失",以及"产品乏力"、"渠道经销商剑拔弩张"等问题相继暴露。

掌握华帝股份市场销售近八成左右市场份额的多家区域代理商,在缺乏对潘叶江为首的公司新的领导层和管理层信任的背景下,自发成立了"华帝(代理商)命运共同体",谋求与公司层面的平等对话和正常沟通的平台和机会。这也被认为是,最近一段时间以来,导致华帝股份市场业绩和利润下滑的"最不稳定因素"。一旦这些代理商团队的情绪和利益出现大的波动,将会直接波及华帝股份市场业绩。

同样被认为是潘叶江执掌华帝股份最大手笔的"黄晓明和AngelBaby夫妇代言",以及被定义为"语音智能高端油烟机"的魔镜油烟机,也没有在市场上帮助华帝扭转颓势。特别是被潘叶江寄予厚望的魔镜油烟机,迟迟未能在市场上打开局面。

来自华帝代理商的消息显示:一方面是,这款油烟机缺乏创新点,打着智能语音的旗号,在家庭根本不实用,谁没事拿语音来控制油烟机的运营?更有厨电业内人士透露,华帝魔镜油烟机的油网还是五六年前的老产品,现在都被淘汰了。另一方面则是,黄晓明夫妇的代言,并没有真正让市场和消费者就感受到华帝品牌和产品的高端,魔镜产品根本就是"新瓶装旧酒",完全没有市场竞争力。

由此也这加剧了华帝一些代理商的担心:在这种局面之下,华帝内部不稳,外部也没有竞争力,都不知道应该拿什么手段去跟方太、老板们一较高下。可以说,这种业绩的下滑只是开始,2016年的走向更令人担忧。

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